التصميم الإعلاني البوستر poster، أو الملصق، من التصاميم الإعلانية التسويقية المطبوعة، جميعنا نعرفه، ونشاهده بأشكال وتصاميم متنوعة، في الطرقات والأماكن العامة، قد يثير اهتمامنا ويساعدنا في اتخاذ قرار ما. سنتعرف في هذا المقال على أبرز 10 أنواع له، مقاس ونوع الورق الخاص به، أماكن تواجده، بعض الملاحظات عن كيفية التصميم، وبرامج التصميم المستخدمة.
ما هو البوستر Poster؟
هل حدث أن كنت في مكان ما أو تمشي في الشارع أو تركب السيارة، ولفت نظرك إعلان كبير لطيف، وقمت بإجراء معين بعده، كالتسجيل في نادي رياضي أو الذهاب إلى أمسية ثقافية أو شراء بعض الحاجات؟ إذاً في هذه الحالة، لقد قرأت بوستراً محفزاً، وأثر بك مباشرة، وتصرفت بناء على فهمك السريع للرسالة التسويقية، التي قدمت من خلاله.
تعريف البوستر: يعد إحدى الأدوات التسويقية الهامة في معظم المجالات. يدعى باللغة العربية “الملصق”، أو ملصق الإعلانات. وهو عبارة عن مستند أو وثيقة ورقية إعلانية، تكون عادة كبيرة الحجم، تقدم في تصميم فني وجذاب، وتحتوي على رسالة تسويقية. نستطيع القول عنه؛ أنه الدعاية المؤقتة لشيء ما خلال فترة زمنية محددة، يتم عرضه للعموم، ويجب أن يلفت الانتباه بسرعة، ويقدم معلومات بسيطة وقليلة لكنها كافية.
الغرض منه:
- الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الناس.
- دعم العلامة التجارية الخاصة بالشركات.
- لفت الأنظار إلى الأحداث والفعاليات.
- الإعلان عن منتجات جديدة، أو منتجات بصيغة جديدة محدثة.
- عرض الرسالة التسويقية بصورة مشوقة ومحفزة.
أنواع البوستر
أنواع البوستر
نظراً لتعدد استخدامات الملصق الإعلاني، وتداخله في العديد من المجالات، لن نستطع حصر كل الأنواع، لكن سنذكر أهمها ضمن فئات رئيسية، كالآتي:
- البوستر الإعلاني Advertising
تستخدمه الشركات، لترويج علامتها التجارية وخدماتها ومنتجاتها. كما تتضمن الملصقات الإعلانية رسائل رمزية غير مباشرة، تدفع الشخص على اتخاذ إجراء ما. يراعى في تصميم هذا النوع، الإبهار والإقناع وإثارة المشاعر، ويشعر الفرد بعدم الحياد تجاه الأمر المطروح.
نذكر على سبيل المثال، البوسترات المتعلقة بقضايا اجتماعية معينة والتبرعات. بالإضافة إلى الملصقات المضحكة، التي تقنع الشخص بفكرتها مباشرة، وتصاغ عادة للمشروبات أو المأكولات. مثل أحد بوسترات نيسكافيه أو الكاتشب Heenz.
- البوسترات الغنية بالمعلومات Informative
تسمى الإعلامية أيضاً، تحتوي على معلومات وصور أو رسوم بيانية. تستعمل لتثقيف الناس، وتقديم حقائق حول موضوع معين. علاوة على ذلك، سيضطر الأشخاص للوقوف لبعض الوقت وقراءة البوستر. من أمثلته، الملصقات اللطيفة، لتقديم معلومات حول الرحلات إلى القمر وتواريخها. وملصق آخر عن طريقة تخمير القهوة، يتضمن رسومات صغيرة توضيحية، وبعض النصوص التي تشرح الآلية.
- بوسترات تحفيزية Motivational
يلعب هذا النوع من الملصقات على الناحية النفسية، ووقع الكلمات على الأشخاص. نظراً لأنه يحتوي على رسالة تحفيزية تشجيعية إيجابية، وصورة مناسبة. يوضع النص بشكل كبير وجميل، ليعمل على لفت النظر بسرعة، وإيصال الرسالة الملهمة.
بناء على ذلك، تصميم الملصق التحفيزي يحتاج إلى طريقة ذكية لإثارة المشاعر لدى المشاهد، وحثه على تصرف ما حيال ذلك. يمكن الاستفادة من هذه البوسترات في المدارس، لكتابة عبارات تشحذ الهمم والنشاط.
- البوستر فيلم Movie
لطالما شاهدنا البوستر الخاص بافتتاح فيلم معين، أو عرضه خلال فترة زمنية محددة. لهذه الملصقات دور كبير في التعريف بالأفلام الجديدة وأبطالها. يوضع في الملصق أهم عناصر الفيلم، صورة مناسبة، شخصياته الرئيسية، عنوانه، تاريخ الافتتاح، اسم المخرج.
- بوستر الحدث Event
تكمن وظيفتها في الإعلام عن أحداث جديدة قادمة، ستحصل ضمن فترة زمنية معينة، مثل المباريات، افتتاح معرض أو حفل موسيقي أو مؤتمر. تصمم بطريقة جذابة لتثير فضول الناس حول الحدث، وتقدم معلومات بسيطة عنه.
- بوسترات السفر Travel
تكثر في شركات السياحة والطيران، الفنادق، والمطارات. للتشجيع على زيارة أماكن سياحية، سواء داخل البلد أو خارجه. قد توضع صورة فاخرة جذابة للمنطقة السياحية، أو خريطة توضيحية، ونص مميز باسم المنطقة.
- بوستر البحث Research أو البوستر العلمي
تركز هذه الملصقات على عرض مختصر لبحث معين، يمكن قراءته خلال 5-15 دقيقة. من أجل ذلك، تعج بالنصوص، المخططات البيانية، الرسومات التوضيحية أو الأشكال والجداول. مع العلم، أنها يجب أن تتضمن عنوان البحث، وأسماء المؤلفين، وملخص البحث، والمقدمة والخاتمة، والنتائج التي تم التوصل إليها، فضلاً عن المراجع.
تعتبر من أنواع البوستر التي يغلب عليها الطابع الأكاديمي الجدي، حيث يتم التقديم وفق أسلوب البحث العلمي، كما أنها تستقطب الجمهور ذو العلاقة المباشرة بالموضوع المطروح والذي لديه معرفة أساسية عنه. بناء عليه، تحتاج البوسترات العلمية الاهتمام والوقت والتركيز لقراءتها.
- البوستر السياسي Political Posters
تعد من أشهر الملصقات، وهي سيدة الموقف في الحملات الانتخابية، ولا تخلو أي عملية انتخابية منها، سواء أكانت انتخابات على مستوى المدارس أم الجامعات أم الحكومة. فضلاً عن دورها التاريخي في الحروب والنزاعات ومقاومة الاحتلال.
- البوستر التعليمي Educational Posters
ينتشر في الأوساط التعليمية بكثرة، كالمدارس بكافة مراحلها، المراكز التدريبية، والجامعات. يقدم معلومات مفيدة، بأسلوب حلو، يتناسب مع المرحلة العمرية للأشخاص. فعلى سبيل المثال بوسترات المدارس تعج بالألوان والأشكال، ليتعلم الطالب عبر الصور بيسر وسهولة، بينما الجامعات تأخذ الطابع الأكاديمي لتشبه هذه الملصقات قليلاً بوسترات البحث.
بالمقابل، قد يطلب من الطلبة أحياناً إعداد بعض البوسترات التعليمية أو العلمية كنشاط هادف لهم. أحد الأمثلة عليها، بوستر الاستشعار عن بعد.
- بوسترات البيع والتخفيضات Sale & Discount Posters
تجذب هذه الملصقات العملاء، بشكل كبير. فطريقة تصميمها وعرضها وإبراز النسبة المئوية للتخفيض، لها الوقع الكبير على النفس. فلطالما لفت انتباهنا في الشارع بوستر إعلاني بألوان زاهية وملفتة للنظر كاللون الأحمر، وقررنا زيارة أحد المتاجر للشراء.
في الحقيقة، قد يطول الحديث بنا عن سرد أنواع البوسترات، فهناك الكثير منها حولنا. وقد نشاهد أنواعاً عديدة للبوسترات، كالبوستر الصحي أو الطبي، والذي يكثر وجوده خلال فترات معينة، كجائحة كورونا وغيرها من الأمراض التي يخصص لها أياماً عالمية، وينشر لها ملصقات متنوعة، على سبيل المثال أمراض السكري والقلب والسرطان.
مقاس البوستر
سنذكر فيما يلي، الأحجام القياسية المتعارف عليها، والتي يعتمدها أغلب المصممين:
- (61cm x 91cm)
- (46cm x 61cm)
- (28cm x 43cm)
- (35cm x 50cm)
- (50cm x 70cm)
- (70cm x 100cm) القياس الشائع
- (100cm x 100cm)
- بالإضافة إلى أحجام الورق (Paper size) القياسية ضمن السلسلة A (من A0 حتى A10).
ورق البوستر
يهتم بورق البوستر، ويراعى أن يكون مناسباً لطريقة عرضه ووضعه في الأماكن العامة.
- نوع الورق
نظراً لأن البوستر سيوضع على الجدران أو سيعلق على حامل stand، يتم الاهتمام بنوعية ورقه، بحيث يكون سميكاً ومتيناً. هناك الورق الأبيض أو الملون (لامع أو نصف لامع أو عادي)، يكون عادة ورق البوستر متناسباً مع الأحوال الجوية، من أمطار أو رطوبة أو حرارة، فضلاً عن عدم تأثره أو تجعده عند وضع الغراء ولصقه.
الجدير بالذكر؛ قد تستخدم في طباعة الملصقات، مواد أخرى غير الورق، مثل القماش، والفينيل، والفليكس.
- وزن الورق
من المعلوم، أن سماكة الورق تتناسب طرداً مع وزنه، وحسب الغاية من البوستر، تزداد سماكته.
- أقل وزن ورق 90 غرام/م 2
- 90-120 غرام/م 2: للورق العادي، وهو الأرخص نسبياً.
- 130-170 غرام/م 2: الورق أسمك قليلاً.
- 200-300 غرام/م 2: يكون الورق سميكاً وقوياً.
- 300-400 غرام/م 2: سماكة الورق كبيرة، ومناسبة جداً للملصقات الكبيرة في الشوارع.
أماكن تواجد التصميم الإعلاني البوستر
- توضع البوسترات على الجدران.
- نجد الملصقات ضمن لوحات إعلانية مضاءة في الطرقات.
- بوسترات كبيرة مخصصة للمباني.
- ملصقات الشركات، المراكز التدريبية، والمؤسسات التعليمية. حيث توضع عادة على حوامل خاصة.
- الحملات الانتخابية، تستخدم بوسترات عديدة للمرشحين المتنافسين.
- المشافي والمراكز الطبية والعيادات.
- عند افتتاح فعاليات محددة (ندوة، مؤتمر، معرض فني، حفلة موسيقية، عرض مسرحي، فيلم).
- الأماكن العامة (المولات، المطاعم،النوادي، المنتزهات).
ملاحظات حول تصميم بوستر إعلاني
من خلال عرضنا لأنواع البوستر، استطعنا تكوين فكرة مناسبة عن محتويات كل نوع منهم. لكن الشيء المشترك بين كافة الأنواع، هو أن عملية التصميم لأي منهم، تأتي بعد التحليل والإجابة على بعض الأسئلة الهامة، وهي كالآتي:
- ما الغاية من البوستر؟ وما مدته الزمنية؟
- من الجمهور المستهدف؟
- ماذا يجب أن يحتوي؟
- كيف ستمرر الرسالة التسويقية ضمنه؟
بادئ ذي بدء؛ بعد الإحاطة بالنقاط الأساسية الأربعة السابقة. يتم تحديد نوع البوستر الإعلاني وفقاً للفئة المستهدفة، والرسالة التسويقية المناسبة له، وهذا بدوره سيحدد لك مكان تواجد الملصق فيما بعد. فعلى سبيل المثال، إذا كان البوستر موجه لطلاب الجامعات يجب أن يتواجد بكثرة قرب كلياتهم وفي أماكن تجمعهم ونشاطاتهم. هناك بعض الملاحظات الهامة التي يجب أخذها بعين الاعتبار، لتصميم بوستر احترافي، نذكر أهمها كالآتي:
- التميز
اعرف ما تريد؛ ينبغي أن يكون لديك أفكاراً خلاقة وجديدة، في كل مرة تصمم بها بوستر، أو تطلب من أحد المصممين فعل ذلك. ابذل جهدك ليكون ملصقك مميزاً ومختلفاً عما قدمه الآخرون، فهناك العديد من الإعلانات التي ستنافس بوسترك. بناء على ذلك؛ عليك المراقبة والدراسة المعمقة لكل ملصق تراه أمامك، يمكنك الاستعانة بالصور والمواقع العديدة على الإنترنيت، لمعرفة ما يقدمه الآخرون، والمقارنة والاستفادة من كل ما يعرض. انظر حولك وتأمل وستجد العديد من الأفكار، كل ذلك يمكنك توظيفه في إعداد تصاميمك.
- النصوص
تكون النصوص قليلة في البوسترات، فهي تقدم معلومات مختصرة وليست تفصيلية. مما يتطلب اختيار الكلمات بعناية فائقة، ويهتم فيها لجذب نظر الشخص مباشرة إلى الفكرة، ويستثنى من ذلك ملصقات البحث. بالنسبة للعنوان الأساسي يفضل أن يكون بحجم كبير وبارز، واضح ومقروء بشكل جيد على مسافة بعيدة. مع العلم أنه يمكن استخدام أكثر من نوع للخطوط في الملصق.
- تصميم فني
- البساطة والسهولة في إيصال الفكرة. يجب أن تكون رسالة البوستر واضحة وسهلة القراءة بسرعة خلال ثواني.
- استفد من دراسة الألوان وتأثيرها على الأشخاص، ووظفها بشكل مناسب في إعلانك.
- تصاميم بوسترات إعلان الشركات، يجب أن تتضمن على العلامة التجارية وأن يكون التصميم متماشياً معها.
- يجب أن يكون البوستر واضحاً من على بعد 10 أقدام.
- استخدام الصور أو الرسومات المناسبة، مع الانتباه إلى الأثر والانطباع الذي سيتركه البوستر.
برامج التصميم الإعلاني البوستر
فنون التصميم عديدة، وتتنوع برامج التصميم، التي ستساعدك على إنشاء الملصق الإعلاني المرغوب، نذكر على سبيل المثال، مواقع مجانية للتصميم، وبرامج شركة أدوبي للجرافيك ديزاين Graphic design:
- برنامج فوتوشوب Adobe Photoshop
- إليستريتور Adobe Illustrator
- إنديزاين Adobe InDesign
- سبارك Adobe spark
- موقع Designcap عبر الإنترنيت.
- موقع Venngage المجاني على الإنترنيت.
- كانفا برنامج التصميم عبر الإنترنيت Canva.
بالإضافة إلى ذلك ، يعد برنامج بوير بوينت Power Point (PPT) من أهم البرامج الأساسية لتصميم أي عرض تقديمي بما في ذلك الملصق (البوستر)، حيث يحتوي هذا البرنامج على العديد من القوالب المقترحة التي يمكن تعديلها لتناسب التصميم المقترح.
مقالات مقترحة:
التصميم الإعلاني البوستر (Poster)، أحد التصاميم الإعلانية التسويقية المطبوعة المؤثرة، والمنتشر بكثرة حولنا، حاولنا تقديم أهم المعلومات عنه، أنواعه المختلفة، مقاس ونوع الورق الخاص به، أماكن تواجده، بعض الملاحظات عن كيفية التصميم، وبرامج التصميم المستخدمة.